Размер шрифта
A- A+
Межбуквенное растояние
Цвет сайта
A A A A
Изоображения
Дополнительно

Разделы сайта

Главная

Информационно- пропагандистская кампания МЧС Беларуси

«Не жди белочку – туши окурок!»: новая информационно-
пропагандистская кампания МЧС Беларуси

А вы знаете, на что способен упавший на кровать или пол
непотушенный окурок? Примерно через 2 минуты он вызовет огонь, а
спустя несколько мгновений – пожар, потушить который своими силами
будет невозможно. К сожалению, не все видят в этом весомую причину
для отказа от сигарет. Однако если курить или не курить – выбор
каждого, то тушить за собой окурки – прямая обязанность всех
курильщиков.
Для того чтобы привлечь внимание к проблеме пожаров из-за
неосторожного обращения с огнем при курении и напомнить о безопасности,
Республиканский центр пропаганды МЧС с 9 ноября запускает новую
информационно-пропагандистскую кампанию – «Не жди белочку – туши
окурок!». Ее целевая аудитория – люди, пренебрегающие правилами
безопасности и считающие, что непотушенная сигарета – мелочь, которая не
способна привести к трагедии.
Но как необычно подать злободневную проблему, чтобы
заинтересовать целевую аудиторию и призвать ее изменить свое поведение?
Конечно, при помощи креативных идей и юмора. Таким образом, главной
«героиней» новой кампании станет белочка – юркий и шустрый зверек,
который схватывает все на лету. Она очень любопытна и умна, поэтому
способна быстро оказаться там, где выбрасывают тлеющий окурок, и
потушить его вместо незадачливого и беспечного курильщика.
«Белочка пришла!» и «Не жди белочку – туши окурок!» – такие
посылы лягут в основу кампании. Выбраны они неслучайно: во-первых, их
комичность моментально включает воображение и позволяет ярко
представить образы пушистых блюстителей правил безопасности, ведущих
бой с непотушенными сигаретами. Во-вторых, всем известные ассоциации,
которые возникают от этих фраз. Они будут особенно близки «группе
повышенного риска» – людям, ведущим нетрезвый образ жизни, – для
которых покурить в постели и уснуть – обычное дело. Благодаря такой
легкой и шутливой форме слоганы кампании обязательно всплывут в
сознании целевой аудитории, когда та в очередной раз будет доставать
сигареты, и определенно заставит ее потушить окурки, чтобы «белочка не
пришла».
Спасатели, как и всегда, подойдут к кампании масштабно и
задействуют целый комплекс способов обратиться к беспечным
курильщикам. Так, улицы городов украсят яркие билборды.

Билборд

В видеороликах на телевидении появится целый беличий отряд,
который потушит окурки, летящие с балконов, выброшенные в квартире или
на природе.
Эфир радиостанций также пополнится новой аудиорекламой,
призывающей к борьбе с привычкой беспечно бросать непотушенные
сигареты. Куда же без движущей силы современности – интернета? Сайты и
социальные сети заполнятся яркими листовками с пушистыми героями,
которые с мониторов и экранов смартфонов будут взывать к соблюдению
курильщиками правил безопасности.

Листовки

Новая кампания дойдет и до мест продажи алкоголя и сигарет –
важную для целевой аудитории «территорию». Там, над полками с
алкогольной продукцией и табачными изделиями, появятся тематические
воблеры, а на бутылках разместятся некхенгеры – все это поможет попасть
точно цель и предупредить об ответственности за непотушенный окурок.

Воблеры
Некхенгеры

Кроме того, время запуска кампании и проведение акции «Не
прожигай свою жизнь!» совпадают, а это значит, что коллекция фотографий
у тематических фотостен и в тантамаресках пополнится новыми яркими
кадрами, а «беличья» сувенирная и наглядно-изобразительная продукция
украсит дома всех участников акции.
Таким образом, спасатели охватят максимальный объем целевой
аудитории и постараются достучаться до каждого, кто пренебрегает важными
правилами при курении. Не оставайтесь в стороне и вы: присоединяйтесь к
нашей кампании, ищите беличий отряд у себя в городе и живите безопасно!

«Не чакай вавёрачку - тушы недакурак!»: Новая інфармацыйна-
прапагандысцкая кампанія МНС Беларусі
А вы ведаеце, на што здольны непатушаны недакурак, які ўпаў на
ложак ці падлогу? Прыкладна праз 2 хвіліны ён выклікае агонь, а праз
некалькі імгненняў - пажар, патушыць які сваімі сіламі будзе немагчыма. На
жаль, не ўсе бачаць у гэтым важкую прычыну для адмовы ад цыгарэт. Аднак
калі паліць або не паліць - выбар кожнага, то тушыць за сабой недакуркі -
прамы абавязак усіх курцоў.
Для таго каб прыцягнуць увагу да праблемы пажараў з-за
неасцярожнага абыходжання з агнём пры курэнні і нагадаць пра бяспеку,
Рэспубліканскі цэнтр прапаганды МНС з 9 лістапада запускае новую
інфармацыйна-прапагандысцкую кампанію - «Не чакай вавёрачку - тушы
недакурак!». Яе мэтавая аўдыторыя - людзі, якія грэбуюць правіламі бяспекі і
лічаць, што непатушаная цыгарэта - дробязь, якая не здольна прывесці да
трагедыі.
Але як незвычайна падаць актуальную праблему, каб зацікавіць
мэтавую аўдыторыю і заклікаць яе змяніць свае паводзіны? Вядома, пры
дапамозе крэатыўных ідэй і гумару. Такім чынам, галоўнай «гераіняй» новай
кампаніі стане вавёрачка - вёрткі і шустры звярок, які схоплівае ўсё на ляту.
Яна вельмі цікаўная і разумная, таму здольна хутка апынуцца там, дзе
выкідваюць тлеючы недакурак, і патушыць яго замест няўдачлівага і
бестурботнага курца.
«Вавёрачка прыйшла!» і «Не чакай вавёрачку - тушы недакурак!» -
такія пасылы будуць пакладзены ў аснову кампаніі. Выбраны яны
невыпадкова: па-першае, іх камічнасць маментальна ўключае ўяўленне і
дазваляе ярка прадставіць вобразы пухнатых ахоўнікаў правілаў бяспекі, якія
вядуць бой з непатушанымі цыгарэтамі. Па-другое, усім вядомыя асацыяцыі,
якія ўзнікаюць ад гэтых фраз. Яны будуць асабліва блізкія «групе
павышанага рызыку» - людзям, якія вядуць нецвярозы лад жыцця, - для якіх
пакурыць у ложку і заснуць - звычайная справа. Дзякуючы такой лёгкай і
жартаўлівай форме, слоганы кампаніі абавязкова ўсплывуць ў свядомасці
мэтавай аўдыторыі, калі тая ў чарговы раз будзе даставаць цыгарэты, і
вызначана прымусіць яе патушыць недакуркі, каб «вавёрачка не прыйшла».
Ратавальнікі, як і заўсёды, падыйдуць да кампаніі маштабна і
задзейнічаюць цэлы комплекс спосабаў звярнуцца да бестурботных курцоў.
Так вуліцы гарадоў ўпрыгожаць яркія білборды.

Білборд

У відэароліках на тэлебачанні з.явіцца цэлы вавёрчын атрад, які
патушыць недакуркі, якія ляцяць з балконаў, выкінутыя ў кватэры ці на
прыродзе.
Эфір радыёстанцый таксама папоўніцца новай аўдыёрэкламай, якая
заклікае да барацьбы са звычкай бесклапотна кідаць непатушаныя цыгарэты.
Куды ж без рухаючай сілы сучаснасці - інтэрнэту? Сайты і сацыяльныя сеткі
запоўняцца яркімі улёткамі з пухнатымі героямі, якія з манітораў і экранаў
смартфонаў будуць заклікаць да захавання курцамі правілаў бяспекі.

Лістоўкі

Новая кампанія дойдзе і да месцаў продажу алкаголю і цыгарэт -
важную для мэтавай аўдыторыі «тэрыторыю». Там, над паліцамі з
алкагольнай прадукцыяй і цыгарэтамі, з.явяцца тэматычныя воблеры, а на
бутэльках размесцяцца нэкхенгеры - усё гэта дапаможа патрапіць ў цэль і
папярэдзіць аб адказнасці за непатушаны недакурак.

Воблеры
Нэкхенгеры

Акрамя таго, час запуску кампаніі і правядзенне акцыі «Не прожигай
свою жизнь!» супадаюць, а гэта значыць, што калекцыя фатаграфій у
тэматычных фотасцен папоўніцца новымі яркімі кадрамі, а «вавёрчына»
сувенірная і наглядна-выяўленчая прадукцыя ўпрыгожыць хаты ўсіх
удзельнікаў акцыі.
Такім чынам, ратавальнікі ахопяць максімальны абъём мэтавай
аўдыторыі і паспрабуюць дастукацца да кожнага, хто грэбуе важнымі
правіламі пры курэнні. Не заставайцеся ўбаку і вы: далучайцеся да нашай
кампаніі, шукайце вавёрчын атрад у сваім горадзе і жывіце бяспечна!